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삼성전자 가전브랜드인 ‘하우젠’ 세탁기가 세계시장의 선도적 가전 브랜드로 자리잡기 위한 전략적 발판을 마련하기 위해 진행된 프로젝트이다. 같은 브랜드라도 국가별 시장환경에 따라 디자인 전략은 세분화되어야 한다. 아이앤알앤디센타는 미주, 구주, 아주 등 세계 각국 다양한 브랜드의 세탁기 디자인을 조사하여 데이타베이스를 구축하고, 각 브랜드 별 design factor를 추출하여 제품디자인의 특징과 디자인에 영향을 주는 시장환경을 분석하였다. 또한 삼성 ‘하우젠’만의 브랜드 아이덴티티의 포괄적 통합 전략과 시장환경에 따라 변화된 제품 라인을 구축할 수 있는 디자인 전략을 제시하였다.

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